2007年，利物浦沦为时隔曼联和阿斯顿维拉之后第三家被美国资本并购的球队，球队的新老板希克斯和吉列两人允诺不会对球队减小资金的投放，为利物浦修筑一座容量多达6万座席的新球场，并将俱乐部新的送回欧洲顶尖俱乐部行列。两名商人则是自由选择将利物浦作为自己抵债的工具：用利物浦当抵押从苏格兰和美国的银行贷款，然后用利物浦每年的收益还银行的高额利息，这种痛骂的作法当然遭了红军球迷的反感杯葛。球队成绩的也每况愈下，从三年两入欧冠决赛到2012年赛季完结球队没转入欧冠正赛。
阿迪达斯也要求完结6年每年1200万镑的合约赞助商。谁也没想到希克斯和吉列的老乡同出自于波士顿的芬威体育集团接过了利物浦这块烫手的山芋。芬威集团趁此机会为利物浦一夜间了旗下另一只球队波士顿红袜的赞助勇士体育，并顺利地球衣赞助商从1200万英镑提升到了2500万英镑，2015-2016赛季勇士体育的母公司NEW Balance沦为利物浦的球衣主赞助，针对于彼时成绩难言出众的利物浦来说，新百伦班车了极具诚恳的4500万镑的赞助商合约，双方的合约仍然待2020赛季完结。
利物浦在克洛普的率领下多的2019年的欧冠冠军，然而作为主赞助的新百伦在利物浦夺标后却变得无动于衷，直到半年后的11月份，新百伦方面才后知后觉地解散利物浦勇夺队史第6座欧冠的涉及纪念产品。新百伦的营销网络和宣传方面的严重不足使得利物浦早已回应甚有微词，2019年9月份就有媒体报道利物浦无意和耐克达成协议合作意向，但是新百伦并想退出利物浦这支上升股，进而想要启动时 合约中的给定条款，班车和耐克一样的价格被迫利物浦续约。两位曾多次的好伙伴被迫对簿公堂，法院最后判断尊重利物浦明确提出的“给定条款不起码局限于退款用，还包括宣传力度和线下的销售能力”的观点，利物浦最后胜诉，以求如愿以偿和体育装备业界巨头耐克合作。
2017-2018赛季德勤足球财富榜前六位的球队皆以商业收益作为仅次于的收益来源（皇家马德里47%、巴塞罗那47%、曼联47%、拜仁慕尼黑55%、曼城47%、巴黎圣日耳曼58%）。而位列第7位的利物浦的商业收益比例仅有为34%。随着利物浦在欧冠和英超赛场上的展现出更加好，如果无法在竞技成绩做出色的时候更进一步不断扩大自己的影响力，这将不是一个合格的美国商人。一如芬威集团在接掌利物浦的第一年，利物浦的胸前广告之后由经典的嘉士伯啤酒就替换成了现在的渣打银行。
而在涉及媒体散发出的利物浦与耐克的合约中，除了3000万镑的相同退款外，耐克还须要每年向利物浦缴纳许可产品清净销售额（清净销售额=销售收入-销售退款金额）的20%（鞋类除外）和许可鞋类清净销售额的5%。除此之外，耐克还须要和利物浦进行多方面多领域的合作，这也是利物浦不择手段和前任新百伦闹得上法庭的最重要原因。无论是多领域的头部体育明星，还是全球特别是在是在亚洲地区受到接纳销售网络，这些都是新百伦所无法给到利物浦的。除去赞助商的问题，在球员方面更为突显竞技体育的残酷性。
以被球迷们称作最没人情味的皇马为事例，指环王劳尔职业生末期出走沙尔克，队长卡西利亚斯孤身道别马德里（尽管是他自己的自由选择，但是发布会上卡西形单影只的身影让人痛惜），三硕大功臣纳瓦斯为老佛爷买了的世界杯最佳门将停下来。然而功臣投奔的哀伤却被皇马5年4欧冠的成绩所掩饰，现代体育说到底最后看的还是竞技成绩。中超新政时代，广州恒大和山东鲁能面对完全相同的问题，都被迫和张琳芃、曾诚、冯潇霆和周海滨、崔鹏等人道别。
遗忘没法功勋们曾多次留给的成绩，千秋他们未来一切都好，有心他们在新的俱乐部能有更加多的机会。这代该是我们能为老将做到的最后的祝福。
在利益主导的现代足坛，无论是球员赞助还是俱乐部，如果一方的表达意见无法获得符合，恋情将是最后的结果。如果无法看见当家球星在所属的球队除役，惜的同时又不存在其必然性，这就是职业体育吧！。
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